По данным, представленным Пьерпаоло Маньяни, руководителем отдела поведенческих и регуляторных исследований PMI Science, 22% курильщиков в Японии и 10% в Италии уже сделали этот выбор. Эти данные были озвучены на 5-й конференции Open Science, где обсуждались изменения в поведении курильщиков.

Исследования показывают, что всё больше людей в разных странах отказываются от сигарет. В частности, было проведено независимое исследование, изучающее распространенность электронных устройств среди молодежи. В США, где несовершеннолетними считаются лица до 21 года, всего 0,3% молодых людей используют электронные сигареты. В Японии этот показатель колеблется от 0,5% до 0,9%, а в Германии и Швейцарии составляет 0,1% и 1,1% соответственно.

Маньяни отметил, что число потребителей табака среди молодежи не изменилось существенно до и после появления системы нагревания табака IQOS на рынке США. Это свидетельствует о том, что новые продукты не привлекают новых курильщиков. Он также подчеркнул, что PMI проводит постмаркетинговые исследования в рамках регистрации продукта в FDA, и эти исследования выполняются независимыми организациями.

Участники конференции выразили мнение, что такая тенденция может привести к тому, что компания Philip Morris сможет полностью отказаться от производства сигарет. Вице-президент PMI Мойра Гилкрист отметила, что резкое прекращение производства сигарет может привести к тому, что курильщики перейдут на менее контролируемые альтернативы. По данным ВОЗ, к 2025 году в мире останется более миллиарда курильщиков, и единственным способом снижения вреда для их здоровья является предложение менее вредных альтернатив.

Гилкрист также подчеркнула, что, основываясь на предпочтениях курильщиков, можно трансформировать табачную индустрию и ускорить отказ от сигарет. Она привела пример Великобритании, где наблюдается рост перехода курильщиков на электронные бездымные устройства. Решения правительства Великобритании о рекомендации электронных сигарет в качестве средства отказа от курения могут повысить доступность этих устройств для людей с низким уровнем дохода.

Недавние приобретения Philip Morris фармацевтических компаний — Fertin Pharma, Vectura и Oti Topic — являются частью новой стратегии компании, направленной на разработку и научную оценку продуктов, выходящих за рамки табачной и никотинсодержащей продукции. Морис Смит, старший научный советник PMI Science, отметил, что использование бездымных устройств значительно безопаснее, чем курение сигарет.

Смит также добавил, что в сигаретном дыме содержится порядка 6000 веществ, а состав его гораздо сложнее, чем аэрозоль системы нагревания табака. Вице-президент PMI Жизель Бейкер подчеркнула, что риск от использования альтернативных средств доставки никотина значительно ниже, чем от курения. Исследования показывают, что краткосрочные эффекты от перехода на электронные устройства практически идентичны отказу от курения.

Тем не менее, как показали исследования, многие курильщики, которые намерены бросить курить, обычно делают это без необходимости в альтернативных устройствах. Однако наличие таких альтернатив может способствовать улучшению общественного здоровья, особенно для тех, кто не может сразу отказаться от сигарет.