Согласно опросу, проведенному компанией Ipsos, 29% врачей отметили, что в марте-апреле текущего года визиты представителей фармацевтических компаний либо сократились, либо полностью прекратились. Это явление затронуло значительное число специалистов, так как в целом визиты медицинских представителей охватывают 95% врачей.

Кроме того, опрос выявил, что сокращение коснулось и других форм коммуникации, включая вебинары и конференции. 14% респондентов сообщили о том, что столкнулись с отменами информационных мероприятий. Несмотря на эти изменения, визиты медицинских представителей по-прежнему остаются основным инструментом продвижения лекарственных препаратов на российском рынке.

Интересно, что 63% врачей в апреле указали на то, что визиты медицинских представителей остаются для них наиболее удобным каналом связи, особенно на фоне возросшей нагрузки в общении. В то же время, оценки коммуникации с медпредами через мобильные мессенджеры и электронную почту оказались схожими: по 31% респондентов отметили каждый из этих каналов. Удаленные визиты были признаны наиболее удобными лишь 16% врачей.

Данные опроса были получены в рамках синдикативного проекта Promo, который занимается мониторингом промоционной активности фармацевтических компаний. В исследовании, проведенном в апреле 2022 года, приняли участие 237 врачей из крупных городов России. Эти результаты подчеркивают текущие тенденции в области медицинской коммуникации и возможные изменения в подходах к взаимодействию между врачами и фармацевтическими компаниями.