Согласно данным компании Ipsos, доля личных визитов в общей структуре мультиканального продвижения увеличилась до 64%, в то время как в феврале этот показатель составлял 58%.

Данный уровень был отмечен ранее в декабре 2021 года (64%) и январе 2022 года (65%). В то же время, наблюдается снижение доли корпоративных диджитал-контактов с врачами на фоне возобновления активности в офлайн-мероприятиях. Доля таких контактов снизилась до 31% в марте по сравнению с 40% в феврале.

Доля офлайн-мероприятий в марте составила 5%, что является значительным ростом по сравнению с 2% в предыдущем месяце. Личные коммуникации медицинских представителей с врачами продолжают оставаться доминирующими, составляя 93% от всех их контактов. Тем не менее, отмеченный в феврале рост доли телефонных коммуникаций не сохранился, и в марте этот канал составил всего 3%.

Снижение наблюдается и по другим видам удаленных коммуникаций, таких как мессенджеры, электронная почта и видеосвязь. Это может указывать на формирующуюся практику комбинирования личных визитов с менее персонализированными корпоративными активностями, такими как email-рассылки, вебинары и онлайн-конференции.

Данные были получены в рамках синдикативного проекта Promo «Мониторинг промоционной активности фармацевтических компаний» на основе онлайн-панели врачей, выборка которой в марте 2022 года составила 234 врача.