Его советником назначена Ирина Трубникова, первая супруга основателя компании Алексея Трубникова. Эти кадровые изменения были подтверждены как самим Либом, так и представителем «Системы» Сергеем Копытовым.

По словам Копытова, Natura Siberica представляет собой инвестиционно привлекательный бизнес с большим потенциалом, и «Система» находится в диалоге со всеми заинтересованными сторонами. В компании также сообщили, что в начале 2022 года было возобновлено флагманское производство в Дмитрове и восстановлены логистические цепочки.

Феликс Либ отметил, что среди планов менеджмента компании — оптимизация бизнес-процессов на производстве, а также расширение производства и создание новых технологий для вывода на рынок инновационных продуктов. Ирина Трубникова подчеркнула, что её взгляды на развитие компании совпадают с видением Либа, и выразила надежду на успешное сотрудничество с АФК «Система».

Natura Siberica, основанная в 2008 году Трубниковым, производит и продает косметику под брендами Natura Siberica, «Рецепты бабушки Агафьи» и Organic Kitchen. На данный момент компания управляет более 50 магазинами в России и других странах. В 2020 году выручка ООО «Натура Сиберика» составила 4,4 млрд рублей, а ООО «Первое решение» — 6,6 млрд рублей.

После смерти Алексея Трубникова в январе 2021 года возникли споры за активы между его вдовой Анастасией, детьми и наследниками от предыдущих браков. В результате компания приостановила производство и закрыла часть магазинов. Однако в конце 2021 года стало известно, что наследники готовы к урегулированию конфликта.

Эксперты, такие как управляющий директор Peregrine Capital Дмитрий Габышев, расценили назначение Либа как подтверждение намерения «Системы» войти в капитал Natura Siberica. Михаил Бурмистров, гендиректор «Infoline-Аналитики», добавил, что «Система» активно работает в потребительском секторе и владеет крупной долей в Ozon, оценивая стоимость косметической компании в $70–100 млн.

Петр Бобровский, исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии и косметики, отметил, что марке потребуется перезапуск, чтобы продемонстрировать потребителям, что Natura Siberica снова на рынке и трудности позади. Бурмистров предполагает, что антикризисная работа «Системы» в компании займет весь 2022 год, а активный рост может начаться через три-пять лет.