Теперь они смогут реализовывать медикаменты на своих сайтах или через интернет-агрегаторы, что ранее было доступно только крупным аптечным сетям. Также маркетплейсы, заключившие договоры с аптеками, смогут участвовать в дистанционной торговле, что расширит возможности для покупателей.

По новым правилам, цена на лекарства, продаваемые онлайн, не должна превышать ту, что установлена в самой аптеке. При этом фармацевтическая организация несет ответственность за условия хранения и качество медикаментов, даже если они реализуются через сторонние курьерские службы.

Согласно исследованию, проведенному Лабораторией цифрового маркетинга КРОК и Bionika Digital, более половины аптек, планирующих удаленную продажу безрецептурных лекарств, уже готовы сотрудничать с агрегаторами и маркетплейсами. При этом около 30% аптек намерены развивать этот канал самостоятельно.

Эксперты отмечают, что привлечение небольших аптек к онлайн-торговле поможет улучшить доступность лекарств в удаленных и малонаселенных регионах. Ассоциация независимых аптек указала, что в таких регионах дистанционная торговля развивалась медленнее из-за концентрации крупных аптечных сетей в больших городах. В прошлом году только 485 из 69 тысяч российских аптек получили разрешение на удаленную торговлю.

Спрос на покупку лекарств через интернет продолжает расти. Если в прошлом году доля онлайн-продаж составила 6,3% от общего объема, то за первое полугодие 2021 года этот показатель уже достиг около 10%. Некоторые аптеки сообщают о доле онлайн-продаж до 50%. Прогнозы гендиректора DSM Group Сергея Шуляка предполагают, что к концу года показатель вырастет до 15%.

Не только аптечные сети, но и нефармацевтические компании, такие как Яндекс, Wildberries и Ozon, активно развивают онлайн-продажу медикаментов. «Почта России» получила бессрочную лицензию на оптовую торговлю и планирует доставлять лекарства в аптеки и медицинские учреждения, а также продавать их через свой сайт market.pochta.ru.

Кроме того, X5 Group, управляющая торговыми сетями «Перекресток», «Карусель» и «Пятерочка», рассматривает возможность продажи лекарств через платформу «Перекресток впрок». В ближайшее время компания планирует заключить соглашения с аптечными сетями для представления их продукции.

Также готовится пилотный проект по онлайн-торговле рецептурными препаратами. После легализации такой торговли доля интернет-продаж может вырасти до 35%. Проект будет запущен в Москве и Московской области до конца года и будет реализован совместно с Минздравом. Обязательным условием станет переход на отпуск лекарств по электронным рецептам, интегрированным в систему маркировки.