Согласно исследованию Digital Budget, проведенному на основе анализа расходов на рекламу на 1,5 тыс. сайтов, фармкомпании обеспечили до 5% всех бюджетов на интернет-рекламу. Это ставит их на третью позицию после банков и ритейлеров.

Несмотря на значительное присутствие в интернет-рекламе, доля расходов фармацевтических компаний на рекламу лекарственных препаратов и биологически активных добавок (БАД) снизилась по сравнению с 2020 годом. В 2020 году эта доля составляла 7%, а в 2021 году уменьшилась до 5%. Тем не менее, фармкомпании продолжают занимать третью строчку в рейтинге рекламодателей.

Расходы на рекламу лекарственных препаратов и БАД сократились на 21% по сравнению с прошлым годом. Однако, если рассматривать данные по сравнению с 2019 годом, то наблюдается рост на 45%. Эксперты из Digital Budget объясняют эту динамику высокой базой 2020 года, когда фармацевтические компании значительно увеличили свои рекламные бюджеты.

В числе крупнейших рекламодателей в фармацевтической категории выделяются компании «Эвалар», «Отисифарм» и «Катрен». В то же время, рекламодатели в сфере финансовых услуг заняли первое место, обеспечив 29% всех бюджетов на интернет-рекламу, а ритейлеры расположились на втором месте с 20%.

В исследовании учитывались различные виды рекламы, включая таргетированную, поисковую, медийную рекламу, а также рекламу в социальных сетях и онлайн-видео. Объемы затрат в этом исследовании не раскрываются, однако ранее Ассоциация коммуникационных агентств России оценивала расходы на интернет-рекламу в России за указанный период в 216 миллиардов рублей, что является ростом на 26% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.