По итогам первого полугодия 2021 года было выявлено, что покупательская активность людей старше 65 лет увеличилась на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эта возрастная группа стала основным двигателем роста аптечных продаж.

Согласно данным, предоставленным пресс-службой «Сбера», объемы продаж аптечного ассортимента остались практически на уровне прошлого года, составив 629 миллиардов рублей за январь-июнь 2021 года. Это сопоставимо с 631 миллиардом рублей за аналогичный период 2020 года, когда спрос на лекарства и медицинские товары был особенно высоким на фоне первой волны COVID-19.

Кроме того, отмечен рост покупок среди молодежи до 25 лет — на 6%. Однако их вклад в общий рост рынка остается незначительным из-за небольшой доли этой группы в потреблении аптечного ассортимента. В то же время, покупатели в возрасте 25-34 лет сократили свои расходы на 6% по сравнению с первым полугодием 2020 года, что также оказало влияние на общий рынок.

Анализ показал, что покупатели со средним уровнем дохода стали более активными, в то время как среди более состоятельных клиентов наблюдается спад активности. «Фарм Монитор» предоставляет возможность составить детальный портрет покупателя, исследовать направления притока и оттока аудитории между различными препаратами, а также узнать о совместных покупках с конкретными товарами.

Инструмент позволяет сегментировать покупателей не только по традиционным параметрам, таким как пол и возраст, но и по более специфическим критериям, включая наличие детей, увлечения и образ жизни. В функционал продукта также входит аналитика по числу уникальных покупателей, частоте покупок и среднему чеку.