В этой книге собраны лучшие практики, которые могут помочь компаниям создать успешные медиа-проекты. Одним из ключевых мнений, высказанных в книге, является утверждение Наргизы Мирзаалиевой, руководителя направления медиапроектов компании «Щёлково Агрохим» и главного редактора корпоративного журнала Betaren agro, что компании с собственными изданиями находятся на шаг впереди своих конкурентов.

Пандемия и переход на онлайн-форматы общения привели к усиленному вниманию к HR-политике предприятий и выстраиванию устойчивых партнерских связей. Эти изменения стали импульсом для развития корпоративных изданий. В частности, крупные компании начали выпускать журналы и газеты, ориентированные на своих сотрудников, с целью сближения работников и информирования их о текущих событиях и перспективах.

Корпоративные издания выполняют несколько функций, включая информирование о работе компании, новых стандартах и интервью с топ-менеджерами. Однако, имиджевые издания для партнеров становятся важным инструментом коммуникации и способами формирования лояльного отношения к компании. Наргиза Мирзаалиева отметила, что успешное корпоративное издание должно содержать качественный контент, чтобы не подрывать репутацию компании и редактора.

Наргиза, имеющая опыт работы в журналистике и маркетинге, рассказала о своем пути к редакторству специализированного издания. Она отметила, что для успешного написания статей необходимо хорошо разбираться в теме. Это подтверждает ее собственный опыт работы в агрохимической компании, где ей пришлось изучать сложные профессиональные темы.

Журнал Betaren agro, созданный под руководством Наргизы, стал не только обновленной версией корпоративной газеты, но и инструментом, который позволяет выделиться среди конкурентов. Журнал ориентирован на внешнюю аудиторию и содержит аналитические материалы и новости, которые интересуют не только клиентов, но и специалистов из смежных отраслей.

Несмотря на растущую популярность цифровых форматов, Наргиза уверена в необходимости сохранения печатного издания. Она считает, что для корпоративной прессы важна не только цифровая адаптация, но и наличие печатной версии, которая остается востребованной среди более старшего поколения читателей.

Наргиза также поделилась мнением о будущем отраслевой журналистики, отметив, что важно обучать новых журналистов, которые смогут глубоко погрузиться в специализированные темы. Она подчеркивает, что успешные корпоративные медиа должны иметь четкую информационную политику и профессиональную команду, чтобы эффективно работать в условиях современного рынка.

В заключение, Наргиза Мирзаалиева подчеркнула, что компании, стремящиеся к развитию и успеху, должны создавать издания, которые будут полезны и интересны их аудитории. Это не только поможет укрепить имидж компании, но и даст возможность быть на шаг впереди в конкурентной борьбе.