Борьба за лояльного покупателя между аптеками и производителями обострилась, что привело к увеличению цен на брендовый трафик. Эти тенденции зафиксированы в отчете отраслевого исследования, представленном аналитиками рекламного холдинга E-Promo Group.

Отчет о медиаинфляции в цифровой среде за III квартал 2025 года основан на данных более 82 тысяч рекламных кампаний с общим бюджетом свыше 7,2 миллиарда рублей. В исследовании были рассмотрены различные отрасли, включая фармацевтику, а также проанализированы показатели, такие как стоимость трафика (CPC) и цена целевого действия (CPA). Особое внимание уделено растущему сегменту фармацевтического e-com.

Согласно данным компании, рынок электронной коммерции продолжает расширяться. Региональная доля интернет-покупок достигла почти 77%, а рынок фармацевтического e-com увеличился по количеству заказов за первые восемь месяцев 2025 года на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В III квартале стоимость клика в этом сегменте снизилась на 7,1%, а стоимость целевого действия — на 2,1%. В годовом выражении падение CPC составило 13,2%.

Несмотря на общее снижение цен на трафик, аналитики отмечают рост стоимости брендового трафика. За год цена клика по брендовым запросам увеличилась на 29%, а цена целевого действия — на 188,6%. Алексей Сыровегин, руководитель отдела исследований и консалтинга E-Promo Group, объясняет это снижение цен на трафик переходом на верхние этапы воронки и более охватные размещения. Это способствует снижению цен, но только благодаря более эффективной работе инструментов и переходу рекламных таргетингов на более широкие темы.

Фармацевтический рынок сегодня не только привлекает трафик, но и активно инвестирует в удержание и узнаваемость бренда. Потребители становятся более открытыми к цифровым каналам, что, по словам эксперта, повышает эффективность performance- и контент-маркетинга.